巨大グループに自社ブランドを売り込むには、何か武器になるものが必要となってきます。例えばブランド力です。これには、優れた作品を作り上げる製造の力。そして世界的な知名度です。
そして、書いてにとっては、国外のブランドを買収することによって、その国の流通網と生産拠点を獲得するという意味合いもこめられていました。２０００年と２００１年にLVMH(モエ・ヘネシー ルイ・ヴィトン）が買収したイタリアのエミリオ・プッチとアメリカのダナ・キャラン。これはマリリンモンローが顧客だたことでも知られているイタリアのエミリオ・プッチ。このブランドの買収でLVMH(モエ・ヘネシー ルイ・ヴィトン）はイタリアでの流通と生産拠点を手に入れることができました。
このように、他国のブランドを買収することによって、自社での稼動域が広がり、また一段と成長するのです。